Избранное
В 2025 году итальянский модный дом Bottega Veneta, прославившийся своим утонченным подходом к роскоши, представил кампанию «Craft is Our Language», посвященную 50-летию культовой техники плетения Intrecciato. В центре этого события оказался харизматичный музыкант, продюсер и икона стиля Тайлер Оконма, более известный как Tyler, The Creator. Его участие стало не просто маркетинговым ходом, а настоящим диалогом между миром музыки, искусства и высокой моды, подчеркивающим философию бренда о мастерстве как языке самовыражения. Кампания, снятая фотографом Джеком Дэвисоном и хореографированная Ленио Каклеа, объединила звезд из разных сфер, чтобы рассказать историю о ручной работе, творчестве и культурной значимости.
Tyler, The Creator, чья карьера началась с дерзких хип-хоп треков в составе коллектива Odd Future, давно зарекомендовал себя как визионер, чей стиль выходит за рамки музыкальной сцены. Его любовь к ярким цветам, ретро-силуэтам и смелым аксессуарам сделала его идеальным амбассадором для Bottega Veneta, бренда, который с 1966 года культивирует эстетику сдержанной роскоши. Кампания 2025 года, запущенная 29 мая, не только прославляет мастерство плетения Intrecciato, но и переосмысливает его как символ связи между поколениями и дисциплинами. В объективе Дэвисона Тайлер предстает в образе, где его эксцентричная энергия гармонично сочетается с изысканными изделиями бренда, от сумок до кожаных пальто.
Intrecciato: Полвека Мастерства и Инноваций
Техника плетения Intrecciato, впервые представленная в 1975 году, стала визитной карточкой Bottega Veneta, воплощая философию бренда: «When your initials are enough» («Когда твоих инициалов достаточно»). Этот метод, при котором полоски кожи переплетаются вручную, был разработан для повышения прочности изделий, но со временем превратился в символ утонченного дизайна. В 2025 году, празднуя 50-летие этой техники, Bottega Veneta под руководством креативного директора Луизы Троттер, сменившей Матье Блази в начале года, представила кампанию, которая воздает должное ручному труду. В ней участвуют не только звезды, такие как Джулианна Мур, Лорен Хаттон и Джек Антонофф, но и мастера-ремесленники, чьи руки создают легендарные изделия.
История Intrecciato тесно связана с наследием итальянского дизайна. В 1970-х годах, когда модный мир был переполнен логоманией, Bottega Veneta сделала ставку на минимализм и качество. Именно тогда Лорен Хаттон, появившаяся с клатчем Intrecciato в культовом фильме «Американский жиголо» (1980), закрепила статус плетения как иконы стиля. В кампании 2025 года Хаттон возвращается, чтобы подчеркнуть связь времен, а Тайлер, The Creator добавляет современный взгляд, привнося в проект свою уникальную эстетику. Кампания, вдохновленная работами итальянского дизайнера Бруно Мунари и его книгой 1963 года «Supplemento al Dizionario Italiano», использует жесты рук как метафору универсального языка, объединяющего искусство и ремесло.
Культурный Диалог и Будущее Роскоши
Кампания «Craft is Our Language», запущенная 29 мая 2025 года, не ограничивается статичными изображениями. Bottega Veneta представила серию короткометражных фильмов, в которых артисты и ремесленники обмениваются историями, жестами и идеями. В одном из таких видео Тайлер делится размышлениями о том, как руки становятся инструментом творчества, будь то создание музыки или плетение кожи. Этот акцент на тактильности и человечности перекликается с философией бренда, который избегает социальных сетей, полагаясь на качество и аутентичность. Кампания также включает анонс книги, которая выйдет в сентябре 2025 года и станет своеобразным «словарем жестов» Bottega Veneta, вдохновленным идеями Мунари.
Участие Тайлера в проекте не случайно. Его бренд Golf le Fleur, известный изысканными аксессуарами и коллаборациями с Louis Vuitton и Converse, демонстрирует его способность переосмысливать роскошь через призму индивидуальности. В кампании Bottega Veneta он появляется в образе, который балансирует между классической элегантностью и его фирменной эксцентричностью, например, в кожаной шляпе-ушанке Intrecciato, ставшей вирусной сенсацией. Кампания также подчеркивает связь бренда с другими культурными фигурами, такими как писательница Зэди Смит, режиссер Дарио Ардженто и теннисист Лоренцо Музетти, создавая многогранный портрет современного люкса. Под руководством Луизы Троттер Bottega Veneta продолжает переопределять роскошь как искусство, где мастерство и креативность становятся единым целым.
Bottega Veneta в 2025 году остается верной своему наследию, но не боится экспериментировать. Кампания «Craft is Our Language» — это не только дань уважения прошлому, но и смелый взгляд в будущее, где Тайлер, The Creator становится проводником между традициями и новаторством. Сентябрьский показ Луизы Троттер на Неделе моды в Милане, запланированный на 23 сентября 2025 года, обещает продолжить эту историю, представляя коллекцию Весна-Лето 2026, которая, судя по анонсам, будет сочетать инновационные силуэты с фирменным плетением Intrecciato. Этот проект подтверждает, что Bottega Veneta не просто создает моду, а формирует культурный диалог, в котором каждый жест имеет значение.
Оригинал статьи от редакции BRANDSMAGAZIN расположен по адресу:
https://brandsmagazin.ru/the-creator-i-bottega-veneta-kampaniya-2025-goda/
