Избранное
Американский музыкальный артист и звездный представитель современной сцены Post Malone стал лицом новой рекламной кампании люксового бренда SKIMS. Кампания, выдержанная в эстетике “современного ковбоя”, проходила на ранчо в штате Юта и смело сочетает стиль, комфорт и мужественность.
Совершенно новый для SKIMS материал «Heavyweight Fleece» (флис повышенной плотности) представляет собой технологичное решение: он обеспечивает тепло, прочность и комфорт. Для первого релиза в мужской линейке были использованы актуальные силуэты: джоггеры, толстовки на молнии и базовые футболки, дополненные лимитированной коллекцией в камуфляжной расцветке Realtree. Запуск коллекции состоялся 21 августа 2025 года и вызвал широкий резонанс в индустрии.
Символизм кампейна и влияние на представление о мужской моде
Съёмки, осуществлённые фотографом Тео Веннером, предстали как сюжет из винтажного вестерна: Post Malone с ковбойской шляпой, лошадьми, дровами и просторами дикой природы Юты. Жанр Western соединился с высокой модой, создавая визуальную поэзию. Сам артист признался, что чувствовал себя уверенно и непринуждённо, а съёмка стала для него новым творческим вызовом.
Основательница и креативный директор SKIMS Ким Кардашян подчеркнула, что Post Malone идеально воплощает дух SKIMS Man. Его энергия и уникальный стиль гармонично дополнили эстетику коллекции. Кампания стала стратегическим шагом в развитии мужской линии бренда, подчеркнув её зрелость и готовность конкурировать на равных с ведущими игроками индустрии.
Пиар и маркетинг: как современный бренд создаёт эффект
SKIMS, основанный в сентябре 2019 года Ким Кардашян совместно с Эммой и Йенсом Гриде, с первых дней делает ставку на инклюзивность, универсальность и body-positivity. Первые мужские вещи появились в ассортименте бренда в 2023 году, а в 2025-м линейка получила серьёзное развитие — релиз с Post Malone стал знаковым событием для бренда.
Образы кампейна мгновенно разошлись в соцсетях. Комментарии поклонников были восторженными: кто-то отмечал смелый визуальный стиль, другие — юмор и харизму музыканта. Сам Malone с иронией заявил, что готовился к съёмкам, «поедая жареную курицу», добавив нотку лёгкости и самоиронии в рекламную историю.
Значимость: от новой эстетики до стратегии бренда
Кампания задала новую веху для SKIMS: сочетание технологичного флиса, камуфляжной эстетики и ковбойского образа показало, что бренд уверенно выходит за рамки shapewear. Это не просто одежда — это нарратив, который объединяет комфорт, мужественность и современный luxury.
Использование харизмы Post Malone и визуального нарратива в стиле вестерн укрепило позиционирование SKIMS в премиальном сегменте. Кампания стала примером того, как правильно выстроенная стратегия превращает модный запуск в культурное событие. Неудивительно, что коллекция, вышедшая 21 августа 2025 года, моментально вызвала ажиотаж и ожидания sold out.
