Избранное
Сегодня мы знакомимся с крупной трансформацией бренда JW Anderson, основанного дизайнером Джонатаном Андерсоном. Ранее известный преимущественно как дом одежды, обуви и аксессуаров, он готовится к полному ребрендингу. Начиная с июля 2025 года, бренд переходит к формату стиль‑лайфстайл, включающему интерьер, предметы для быта и арт-объекты. Это обновление станет ключевым шагом в эволюции марки, отражающим её стремление к интеграции в более широкую культурную и эстетическую повестку.
Теперь JW Anderson будет позиционироваться не просто как модный дом, а как кураторская платформа «кабинета курьёзов» — места, где одежда соседствует с искусством, ремеслом и коллекционными предметами. Такая концепция отражает философию самого Джонатана Андерсона, стремящегося к медленной моде, индивидуальности и осмысленному потреблению. Новый подход совмещает эстетику, образ жизни и культурное высказывание, превращая бренд в галерею современного ремесленного мышления.
История бренда и биография Джонатана Андерсона
Джонатан Уильям Андерсон родился 17 сентября 1984 года в Магерфелте, Северная Ирландия. Первоначально он мечтал о карьере актёра, однако, получив образование в Лондонском колледже моды, переключился на дизайн одежды. В 2008 году он основал бренд JW Anderson, начав с мужской линии, а в 2010 добавил женскую. Отличительной чертой его работ с самого начала стали интеллектуальные силуэты, игра с формами и полуабстрактные отсылки к гендеру и искусству.
Уже в 2013 году французский конгломерат LVMH приобрёл миноритарную долю бренда, что позволило JW Anderson расширить своё присутствие и получить дополнительную инвестиционную поддержку. Одновременно Джонатан Андерсон был назначен креативным директором Loewe, где проявил исключительное мастерство в обновлении традиционного бренда. Его влияние на мир моды в 2020-е годы только усилилось. В 2025 году он стал первым дизайнером, одновременно возглавившим haute couture, мужскую и женскую линии в модном доме Dior. Этот карьерный поворот стал прелюдией к переосмыслению и собственной марки JW Anderson.
Официальный релиз и концепция lifestyle‑бренда
Перезапуск JW Anderson в статусе lifestyle‑бренда официально состоялся 7 июля 2025 года в рамках Недели высокой моды в Париже. В пространстве галереи в районе Маре дизайнер представил новую концепцию бренда — Cabinet of Curiosities. Она предполагает синтез моды, дизайна интерьера, арт-объектов и винтажных предметов, собранных по всему миру. Вместо линейных коллекций в привычном смысле бренд теперь существует как живая экспозиция, где каждое изделие — часть культурного повествования.
Визуальная идентичность бренда также претерпела изменения. Логотип стал более лаконичным, с выразительным шрифтом и укрупнённой типографикой. Магазины JW Anderson в Лондоне и Милане временно закрылись летом 2025 года, чтобы открыться осенью в новом формате. Обновлённые пространства стали больше похожи на дизайнерские квартиры или арт-инсталляции, чем на бутики: в интерьерах соседствуют одежда, антикварные кресла, керамика ручной работы и даже ремесленные продукты питания, создавая эффект культурного диалога между объектами.
Новая продуктовая линейка и философия ремесла
В дебютной lifestyle-коллекции сезона Resort 2026 JW Anderson сделал ставку на знаковые вещи своего архива: трикотаж с графикой, свободные пальто, поло с цветными полосками, объёмные свитшоты, фирменные лозунги и сумки, в том числе модель Loafer Bag. Все изделия выполнены из натуральных тканей, изготовленных в Англии, Ирландии, Японии и Шотландии. Производство локализовано на ремесленных фабриках, акцент сделан на качестве, а не объёмах. Дизайнер подчёркивает, что хочет отказаться от сезонной перегонки в пользу вдумчивого процесса создания и презентации.
В коллекции также представлены предметы интерьера и искусства: кресла работы британского мастера Джейсона Моссери, стеклянная посуда из Мурано, керамика японской художницы Акико Хираи, валлийские одеяла, табуреты в стиле ар-нуво и даже пчелиный мёд с фермы в Норфолке. Таким образом, JW Anderson создаёт не просто гардероб, а культурную экосистему. В лукбуке нового сезона снялись Бен Уишоу, Джо Элвин, Белла Фрейд, Элисон Оливер и другие близкие дизайнеру личности. Это не реклама, а скорее высказывание о вкусе, близости и настоящем присутствии в моменте.
Важным заявлением стало и решение Джонатана Андерсона отказаться от участия в Лондонской неделе моды. Он обозначил, что показы будут происходить не по расписанию, а тогда, когда бренд действительно имеет что сказать. Такой подход подчёркивает стремление к свободе от индустриального диктата и делает JW Anderson не просто брендом, а платформой художественного высказывания в сфере моды, дизайна и культуры.
