Избранное
Летом 2025 года американский бренд RE/DONE представил новую кампанию, воплощающую суть «California-cool» — расслабленной, искренней и экологически осознанной эстетики. Лицом коллекции стала бразильская супермодель Алессандра Амбросио, с которой бренд уже сотрудничал ранее. Фотоистория, снятая фотографом Зои Гертнер в живописной бухте Парадайз-Ков в Малибу, передает атмосферу уединенной пляжной жизни, где каждая вещь рассказывает свою историю. Кампания получилась визуально лаконичной и глубоко эмоциональной, подчеркивая дух свободы, тепла и безмятежности летнего западного побережья.
Запуск кампании состоялся в начале июля 2025 года, а именно в период с 1 по 11 июля — это возвращение к истокам бренда и его первой миссии: переосмыслению классических джинсов Levi’s через призму апсайклинга и осознанного потребления. Коллекция стала логическим продолжением многолетнего диалога RE/DONE с культурой винтажа, калифорнийским стилем и современной женственностью. Легкие текстуры, натуральная палитра, комфортные и универсальные силуэты — всё это стало основой летней линейки, ориентированной на свободное движение, естественность и стиль вне времени.
История бренда и философия кампании
Бренд RE/DONE был основан Шоном Барроном и Джейми Мазуром в 2014 году в Лос-Анджелесе. Изначально концепция заключалась в переработке винтажных джинсов Levi’s, вручную адаптированных под современные силуэты. Таким образом бренд не только вдохнул новую жизнь в старую одежду, но и стал одним из пионеров осознанной моды на люксовом уровне. Каждая пара джинсов RE/DONE уникальна и пронумерована, что добавляет коллекционную ценность и подчеркивает индивидуальность покупателя. Сегодня бренд расширил ассортимент, включая коллаборации с такими марками, как Hanes, а также линейки футболок, рубашек и спортивных костюмов, выполненных в том же духе устойчивости и аутентичности.
В кампании Summer 2025 RE/DONE акцентирует внимание на современной интерпретации классических вещей. Джинсы с высокой талией, укороченные топы, комплекты из махровой ткани и расслабленные брюки в духе серферской культуры формируют капсулу, в которой сочетаются комфорт и выразительность. Цветовая гамма коллекции построена на натуральных выцветших оттенках — от песочного и кремового до терракотового и выгоревшего синего. Эти цвета напоминают о летнем солнце, морском бризе и выветренных тканях, которые прошли через десятки историй и продолжают жить дальше.
Визуальный язык, знаменитости и лидерство бренда
Фотографии Зои Гертнер отличаются интимной камерной эстетикой. Они фокусируются на естественности модели, отсутствии грима и постановочных поз. Алессандра Амбросио появляется босиком, в небрежно заправленных рубашках и широких джинсах, проходясь по песчаным тропинкам, сидя на теплом деревянном настиле у океана или просто смотря в объектив. Этот визуальный подход подчеркивает философию бренда — одежда RE/DONE не кричит о себе, а просто существует рядом с человеком, как вторая кожа, как продолжение образа жизни.
Амбросио, которая уже сотрудничала с RE/DONE в кампании 2015 года совместно с Hanes, призналась, что съёмка в 2025 году стала для неё возвращением к корням. Она отметила важность связи с брендом, близость эстетики и философии, а также вдохновляющую атмосферу съемочного процесса. Кампания Summer 2025 также совпала с важными кадровыми изменениями внутри компании. Генеральным директором стал Филлип Прадо, а председателем совета директоров — Сьюзан Чокачи, ранее возглавлявшая Gucci в Северной Америке. Новая команда нацелена на расширение масштабов бренда, сохраняя при этом его нишевую направленность и экологические ориентиры.
Культурный резонанс и влияние на индустрию
К лету 2025 года RE/DONE закрепил за собой статус не просто модного бренда, а полноценного культурного явления. Одежду марки носят звезды первой величины — от Рианны до Дженни Ким и Зои Кравиц. Они выбирают RE/DONE за его честность, лаконичность и глубокое уважение к наследию американской моды. Бренд сумел объединить эстетику 70-х, 90-х и современности в единой философии апсайклинга, устойчивого производства и индивидуального подхода к каждой вещи. С момента основания переработано более 260 000 пар винтажных джинсов, что делает вклад бренда в экологию весомым и заметным на фоне индустрии массового потребления.
Кроме того, кампания RE/DONE Summer 2025 — это пример того, как мода может говорить на языке ценностей. Она транслирует важные послания: уважение к истории, честность к материалу, внимание к деталям и человекоцентричность. Визуальные образы из кампании становятся не просто рекламой, а медийными манифестами новой модной этики. Они органично вписываются в цифровое пространство, усиливая SEO-видимость и формируя релевантный контекст в поисковых системах. Таким образом, RE/DONE остается одним из немногих люксовых брендов, для которых культура, стиль и принципы устойчивости идут рука об руку.
