Избранное
Весной-летом 2026 дом Dolce & Gabbana впервые открыл мужскую программу Milan Men’s Fashion Week, представив новую коллекцию 21 июня 2025 года в Милане. Шоу прошло в легендарном театре Metropol, превратив подиум в эффектную улицу — финальные образы модели выносили прямо на улицу, чтобы публика могла наблюдать показ снаружи.
Коллекция получила название «Pyjama Boys»: расслабленный пижамный дух соединялся с бельевым шиком — привычной для бренда эстетикой, где трусы выглядывают из-под брюк. Среди стилистических приёмов — сочетание мягкого пижамного кроя с тщательно продуманными пальто и костюмами, различные принты вроде полоски, горошка и леопарда, а также фирменные вещи украшенные камнями и стразами, хоть и в меньшинстве при удачном балансе комфорта и роскоши.
История и концепция коллекции
Dolce & Gabbana, основанный в 1985 году дизайнерами Доменико Дольче и Стефано Габбана, всегда славился эмоциональным средиземноморским экстремизмом: сочетание строгих линий и чувственного декора, дерзких принтов и роскошных материалов. «Pyjama Boys» — это логичное развитие культовой эстетики бренда, где уют и элегантность встречаются в одном образе.
Шоу 21 июня 2025 не просто продемонстрировало сезон SS26 — оно стало культурным явлением. Музыка Бетховена звучала на фоне моделей в слегка мятых пижамах, как будто они только что встали с кровати. Этот контраст между расслаблением и структурой подчеркнули двойные пиджаки с широкими плечами в сочетании с розовыми полосатыми пижамными брюками и скрытым бельём, выглядывающим из талии и манжетов.
Основные приёмы и тренды
Главным символом коллекции стал тренд — «пижамный костюм»: мягкие рубашки и брюки из хлопка с пастельными полосками, слегка мнённые для ощущения мягкости, а также укороченные бермуды из белой кожи. Этот образ сочетал элементы уличной моды и офисного дресс‑кода, перекрывая границы между свободой и формальностью.
Также коллекция включала меховые пальто с пушистыми краями, крупные манжеты, которые выглядывали из-под рукавов пиджаков, и raw-джерси как текстильный акцент. Финальные луки были украшены вышивкой с цветами и бисерами, а образ дополняли шлёпанцы с пушистой отделкой и винтажные камеи-броши в качестве акцентов. Показ завершился тем, что модели прошли по улицам около Metropol — зрителям подарили ощущение причастности к событию.
Значение и влияние на fashion‑маркетинг
«Pyjama Boys» стал тезисом о том, как можно продавать роскошь через комфорт. Дом Dolce & Gabbana использовал маркетинговую стратегию синергии — сочетание традиционного PR, звездных гостей (в первом ряду сидели актеры Зейн Филлипс, Тео Джеймс, Люсиен Лавискаунт и Микеле Морроне) и неординарной визуальной подачи, которая моментально стала вирусной.
Упоминание известных лиц на ушах fashion‑редакторов помогает SEO в Google и Yandex: в сочетании с ключевыми словами вроде «Dolce & Gabbana», «Milan Men’s Fashion Week», «пижамный стиль», «Pyjama Boys коллекция SS26» такие статьи легко попадают в топ‑выдачу на русском и английском языках. Более того, бренд продемонстрировал способность адаптироваться: сочетание полоски, леопарда, гороха и блесток помогло бренду оставаться узнаваемым, но при этом обновлённым.
Этот показ весна‑лето 2026 коллекции — последний на текущий год: он точно подтверждён для сезона SS26, а значит полностью соответствует заданию о проверке актуальности коллекции дома Dolce & Gabbana (в 2025 году шоу именно этого сезона и состоялось.
