Избранное
Джонатан Андерсон вступает в новую главу собственной карьеры и одновременно — в историю своего бренда JW Anderson. Известный своей интеллектуальной модой и нестандартным подходом к вещам, дизайнер анонсировал масштабный перезапуск бренда. Причём идея трансформации появилась ещё до его ухода из Loewe, но именно сейчас она обрела окончательные формы. Как отметил сам Андерсон, рубеж в сорок лет стал для него точкой переоценки ценностей: захотелось выйти за рамки привычного, отказаться от гонки за сезонами и сосредоточиться на вечных категориях — красоте, культуре, смысле. Речь не идёт о полном отказе от моды, но её роль в новой системе координат будет глубоко пересмотрена.
JW Anderson больше не будет подчиняться жесткому календарю показов. Вместо сезонных коллекций — эксперименты на стыке моды, искусства и прикладного дизайна. Декор, аксессуары, объекты интерьера, произведения ремесленного искусства — всё это становится частью ДНК обновлённого бренда. По сути, Андерсон стремится превратить JW Anderson в креативную платформу, где встречаются дизайн, художественное мышление и материальная культура. Это направление не случайно: ещё в бытность креативным директором Loewe он активно развивал ремесленные коллаборации и арт-проекты, подчёркивая, что ручной труд и творческая свобода — основа настоящей роскоши.
Бренд как художественная галерея: новое пространство JW Anderson
Магазины бренда станут чем-то большим, чем просто бутиками. Андерсон намерен превратить их в культурные хабы — пространства, в которых органично сосуществуют современное искусство, предметный дизайн и мода. Это будут места встреч художников, мастеров, дизайнеров и зрителей, где каждый элемент интерьера станет произведением искусства. Бренд перестаёт быть исключительно модным лейблом — он становится медиумом для выражения идей. В ближайшие месяцы можно ожидать появления экспозиций, в которых на витринах окажутся не только куртки и туфли, но и, например, садовые инструменты в эстетике арт-объекта, скульптуры, авторская мебель, керамика и живопись.
Такая концепция требует нового формата коммуникации с аудиторией. Вместо пресс-релизов — художественные манифесты, вместо показов — инсталляции, перформансы и арт-события. Презентация обновлённого бренда запланирована на время Недели высокой моды в Париже. По предварительным данным, Андерсон покажет не просто коллекцию, а креативный проект, сочетающий разные формы искусства. Подобный подход логично укладывается в глобальный тренд на междисциплинарность, наблюдаемый в индустрии — от Gucci до Maison Margiela.
Личный переломный момент и влияние Dior
Интересно, что о ребрендинге JW Anderson стало известно на фоне нового назначения самого дизайнера: в июне 2025 года Джонатан Андерсон был официально утверждён на посту креативного директора мужской и женской линий модного дома Dior. Эта новость стала одной из самых обсуждаемых в fashion-мире, ведь Андерсон впервые возглавил бренд такого масштаба. Его приход в Dior расценивается как ставка на интеллектуальную моду, где важны не только силуэты, но и культурный контекст. При этом перезапуск JW Anderson никак не связан напрямую с Dior, однако логика событий прослеживается: личная зрелость, масштабные вызовы, желание обновления собственного языка.
Андерсон всегда умел работать с кодами, превращая постмодернистские идеи в актуальный дизайн. Его коллекции часто были построены на иронии, цитатах и игре форм — от театральных штанов до асимметричных топов. В JW Anderson он теперь хочет большего — не просто одежды, а пространства, в котором можно исследовать, провоцировать и создавать смыслы. Именно поэтому в новой версии бренда будут активно развиваться направления, ранее не входившие в фокус внимания: ювелирные изделия, арт-декор, текстильные инсталляции, возможно, даже парфюмерия и книжные издания. JW Anderson становится не брендом-носителем тенденций, а исследовательским полем для эстетических и культурных экспериментов.
