Избранное
В июле 2025 года модный мир взволновал один из самых громких инсайдов сезона: холдинг LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ведёт переговоры о возможной продаже бренда Marc Jacobs. По слухам, сумма сделки может составить порядка одного миллиарда долларов США. Основным претендентом на покупку выступает консорциум Authentic Brands Group — корпорация, известная приобретением культовых марок, таких как Reebok, Juicy Couture и Forever 21. Хотя официальных заявлений пока не последовало, серьёзность намерений подтверждается участием нескольких инвесторов в обсуждениях. Подобное решение, по всей видимости, связано с тем, что конгломерат LVMH столкнулся с замедлением темпов роста выручки в первом полугодии 2025 года, о чём свидетельствуют их квартальные отчёты.
Marc Jacobs — одна из знаковых фигур в современной моде, с необычным подходом к дизайну и ностальгическим стилем, который он последовательно развивает с момента основания бренда в 1984 году. После того как в 1997 году он стал креативным директором Louis Vuitton, Jacobs навсегда вписал своё имя в историю моды. Он привнёс в мир люкса идею «grunge de luxe» — эстетики, построенной на контрасте молодёжной небрежности и высокой модной техники. Но в последние годы дизайнер ушёл в тень от громких продаж, сосредоточившись на авторских коллекциях, которые, по сути, стали самостоятельными художественными проектами.
Marc Jacobs сегодня: искусство вне рынка
Текущий формат работы Марка Джейкобса — редкий случай абсолютной свободы в fashion-индустрии. Его коллекции создаются вне сезонной гонки, без жёсткой коммерческой цели, не поступают в массовую продажу, а демонстрируются как творческие манифесты. Весной 2025 года дизайнер вновь удивил публику презентацией капсулы «Collection Z», показанной 15 мая в Нью-Йорке. Это был не традиционный показ, а перформанс в здании бывшей синагоги, превращённой в арт-пространство. Модели были стилизованы как ожившие произведения поп-арта, а акцент делался на игре с объёмами, драматичностью и костюмностью образов — элементы, всегда присущие почерку Джейкобса.
Подобный подход позволил дизайнеру абстрагироваться от давления коммерческих показателей. Коллекции Marc Jacobs остаются обсуждаемыми, попадают в фэшн-редакции и на обложки, но не требуют немедленной монетизации. Это делает бренд особенным в контексте современных рыночных реалий, где успех измеряется в первую очередь продажами и ростом акций. И именно это вызывает тревогу у поклонников: возможная передача бренда новому владельцу может разрушить этот тонкий баланс между искусством и бизнесом.
Что будет с ДНК бренда после продажи?
Authentic Brands Group, возможно, и не самый очевидный выбор для передачи наследия Marc Jacobs. Компания, специализирующаяся на масс-маркет сегменте и известная агрессивным расширением, вряд ли заинтересована в сохранении авангардного духа бренда, особенно с учётом отсутствия устойчивой прибыли от текущего формата. Это вызывает опасения, что после сделки Marc Jacobs может быть «реанимирован» в виде коммерческого проекта, утратив при этом авторскую уникальность, которая и сделала его культовым.
Сам Марк Джейкобс пока не дал публичного комментария о будущей судьбе бренда. Однако в интервью журналу *Vogue Runway* в июне 2025 года он отметил: «Мода для меня — это не только одежда, это способ существовать в культуре. Я не стремлюсь к масштабам. Я стремлюсь к смыслам». Такая позиция ясно даёт понять, что для дизайнера важнее сохранить идентичность и выразительную автономию, чем подстроиться под инвестиционные стратегии. Именно поэтому вопрос о том, останется ли он в бренде после возможной продажи, остаётся открытым и драматичным.
