Избранное
Maison Margiela впервые за почти четыре десятилетия своей истории решился именовать знаменитость лицом бренда — и этой честью стала Майли Сайрус. Осенью–зимой 2025 года певица воплотила концептуальную кампанию, снятую Паоло Роверси, в визуалах, проникнутых духом де-конструкции и эстетики «bianchetto». Для поклонников модного дома, который привык держаться в тени, это по-настоящему смелый шаг вперед. Визуальные образы, превращающие Сайрус в живое полотно, — это не просто маркетинг, это культурный жест, который подчеркивает переосмысление традиций и призывает к новому взгляду на роскошь.
Под руководством креативного директора Гленна Мартенса, который вступил в должность в январе 2025 года, марка участвует в переосмыслении наследия. Гленн Мартенс, сменивший Джона Гальяно, продолжил традиции бренда, но в то же время открывает его миру, приближая к pop culture. И именно кампания AW 2025 с Майли Сайрус стала первым подобным проявлением — Maison Margiela выходит из тени и заявляет о себе как о доме XXI века, осознанно играющем с символами и мифами моды. Это не просто сотрудничество — это культурное событие, которое задает тон новым трендам и формирует эстетику современной high fashion сцены.
История анонимности и пометка новой эры
Основанный в 1988 году бельгийским дизайнером Мартином Маржелой и Дженни Меиренс, Maison Martin Margiela (позднее переименованный в Maison Margiela) всегда стоял в стороне от гламурного шика. С самого начала бренд активно избегал публичности: Маржела не давал интервью, не выходил на подиумы, а общение с прессой происходило виртуально — через факсы и коллективные заявления. Этот подход отражал его философию: главное — одежда, а не личность дизайнера.
После ухода Маржелы в 2009 году дизайн продолжал оставаться коллективным, а лицо бренда — скрытым. Джон Гальяно стал креативным директором в 2014 году, а в январе 2025 года его сменил Гленн Мартенс. Именно под его руководством марка смогла сделать смелый шаг навстречу миру: в августе 2025 года объявлено, что Майли Сайрус станет первым официальным лицом Maison Margiela в кампании сезона autumn–winter 2025.
Символика кампании и эстетика «bianchetto»
Фото-история, снятая Паоло Роверси, стала кульминацией эволюции бренда. Майли была запечатлена в концептуальных портретах, где ее тело покрыто белой краской, напоминающей фирменную технику «bianchetto», впервые примененную в 1989 году — символический жест в сторону корней марки. В одних кадрах Сайрус почти обнажена, демонстрируя силу минимализма, а культовые Tabi-ботинки и сумка 5AC добавляют культовую деталь, подчёркивая скульптурную эстетику кампании.
Сам бренд описал Сайрус как «погружённой в основные коды и архетипические выражения дома». Кампания привносит эмоциональную глубину и художественность, сохраняя при этом таинственность — лицо звезды часто скрыто светотенью, остаётся фоном для дизайна и идеи.
Значимость события в контексте современной моды
Назначение Майли Сайрус первым лицом бренда — это не простая коллаборация, а сигнал миру: Margiela готов говорить с аудиторией XXI века. Maison Margiela выходит из постмодерна анонимности в эпоху digital, где storytelling играет ключевую роль. Теперь бренд намерен усиленно присутствовать на красных дорожках — например, на премии «Оскар» или «Эмми», усиливая конкуренцию с Armani, Dior, Gucci.
Сам выбор Майли Сайрус, артистки, которая вносит элемент бунтарства и индивидуальной выразительности, — это обдуманный ход. Её предыдущие наряды от Margiela — на «Грэмми-2024» и Vanity Fair Oscar Party 2025 — показали органичность этого союза. Кампания AW 2025 стала официальным подтверждением: история и новаторство могут идти рука об руку, формируя новую главу в вечной истории высокой моды.
