Избранное
Британская модель Лила Грейс Мосс Хэк, родившаяся 29 сентября 2002 года в Лондоне, стала центральной фигурой кампании GapStudio Summer 2025. Презентация новой линии состоялась 18 июня, а официальный запуск коллекции — 20 июня 2025 года. Под креативным руководством дизайнера Зака Позена был создан визуальный проект, в котором Лила демонстрирует ключевые образы сезона: от драпированных джинсовых платьев до легких voile-рубашек и ромперов.
Позен, назначенный креативным директором Gap Inc. в феврале 2024 года, стремится изменить восприятие бренда, сделав его актуальным, лёгким и изысканным. В кампании акцент сделан на драпировке, плавных линиях и материалах, которые ассоциируются с летом: дениме, шантильи и вуали. Платье-сарафан под названием Gaptan стало знаковым элементом линейки, подчёркивающим философию — «второе дыхание повседневной моды».
Дизайн и концепция кампании
GapStudio — новое премиальное направление внутри бренда Gap, официально представленное в апреле 2025 года. Коллекция Summer 2025 стала первым полноценным выражением этой концепции. Основные материалы — драпированный деним, выбеленный на солнце chambray и полупрозрачная voile — были выбраны за их способность передавать ощущение лёгкости, свободы и тактильной мягкости. Все изделия выполнены в приглушённой, природной палитре: песочные, голубые, молочные, выцветшие оттенки денима доминируют в визуальном ряду.
По словам Позена, вдохновением послужило «ощущение первой прогулки по пляжу в любимых джинсах». Модели скроены так, чтобы не сковывать движение, а наоборот — подчёркивать пластичность и непринуждённость фигуры. Среди ярких образов — платье с корсетом и бретелями, джинсы с необработанным краем, а также легкие рубашки с кулисками. Эти вещи одинаково хорошо смотрятся как в городе, так и на морском побережье, стирая грань между уличной модой и курортной эстетикой.
Лила Мосс и её роль в трансформации бренда
Лила Мосс — не просто дочь Кейт Мосс и редактора Джефферсона Хэка. Она — самостоятельный символ поколения, совмещающий наследие супермодели 1990-х и современную легкость восприятия моды. Свою карьеру она начала с совместной съёмки с матерью для Vogue Italia в 2016 году, а на подиуме дебютировала в 2021 году на показе Miu Miu в Париже. За последние годы она снялась для таких брендов, как Fendi, Chanel, Versace, и теперь представляет сразу два крупных американских дома: DKNY и Gap.
Летом 2025 года Лила стала героиней не только кампании GapStudio, но и рекламной съёмки DKNY, вдохновлённой эстетикой Нью-Йорка. Это символично: Кейт Мосс одновременно снялась для Donna Karan New York — основного бренда-родителя DKNY. Таким образом, мать и дочь оказались в параллельных рекламных проектах двух американских модных столпов. Эти съёмки стали отражением модной преемственности, диалога поколений и метафорического возвращения к истокам нью-йоркской моды.
Ключевые образы и коммерческий успех коллекции
В коллекции GapStudio Summer 2025 представлены 17 моделей. Одной из самых обсуждаемых стала Draped Denim Slip Dress — платье с корсетным верхом и эффектом «жидкой ткани», отсылающее к гламурной простоте 1990-х. Также в линейке — baggy-джинсы средней посадки с расслабленным силуэтом, voile-кроп-рубашки и ромперы с застёжками в стиле вестерн. Все эти элементы объединяет идея: создать одежду, которая одинаково уместна и в городе, и на побережье.
Доступные цены (от 54 до 148 долларов США), мягкая маркетинговая подача, а также харизма Лилы сделали кампанию вирусной. Коллекция получила позитивные отклики как от модной прессы, так и от блогеров, что позволило GapStudio укрепить своё присутствие в сегменте современной повседневной моды. Лила олицетворяет новую эру Gap: стильную, естественную, связанную с корнями, но ориентированную на будущее. Благодаря грамотному позиционированию и визуальной эстетике кампания уверенно встала в один ряд с культовыми рекламными проектами бренда конца 1990-х.
