Избранное
Летом 2025 года Дом Hermès представил в Нью-Йорке новый pop-up, который поразил даже искушённую публику. Это не просто временный магазин, а продуманный до деталей immersive-опыт, где каждый элемент пространства работает на погружение в философию бренда. Расположенный в Сохо, на пересечении Mercer и Spring Street, pop-up стал символом тонкой работы с образом желаемого — с его масштабом, сдержанным великолепием и ироничной игрой с культовыми формами.
Центральный элемент экспозиции — гигантская сумка Birkin, выполненная в натуральной коже, внутри которой можно пройтись и буквально «погрузиться» в мифологию бренда. Визуально напоминающая арт-инсталляцию, она отсылает к знаковым объектам поп-культуры и одновременно служит метафорой: Hermès как вселенная, в которую хочется войти. Рядом — огромный стол в стилистике частного клуба, окружённый витринами с аксессуарами из последних коллекций. Всё пространство построено как диалог между функциональностью и мечтой — так, как это умеет только Hermès.
Hermès как культурный код: от лофта к храму утончённости
История pop-up’ов у французского дома началась задолго до 2025 года, но именно в этом проекте они вышли на новый уровень взаимодействия с публикой. Архитектура пространства была разработана в коллаборации с дизайнером Шарлоттой МакГлинн, ранее работавшей с арт-галереями Palais de Tokyo и MoMA PS1. Концепт вдохновлён духом временности, но насыщен вечными символами дома Hermès: кожей, светом, сдержанной геометрией, вкусом к деталям. В оформлении активно использованы натуральное дерево, песчаник, латунь и текстиль, что подчёркивает ремесленную традицию бренда, заложенную ещё в XIX веке Тьерри Эрмесом.
Помимо эстетики, pop-up предлагает функциональный опыт: здесь можно кастомизировать свои аксессуары, примерить лимитированные модели и принять участие в закрытых мероприятиях, включая мастер-классы от ремесленников Hermès. Пространство функционирует не как обычный магазин, а как культурный салон, где ценители могут общаться, учиться и вдохновляться. Такой подход демонстрирует эволюцию luxury-ритейла: теперь это не только про товар, но и про смысловую насыщенность.
Сезонная стратегия Hermès 2025 и расширение бренда в США
Открытие pop-up совпало с рядом стратегических шагов Hermès на американском рынке. 24 июня 2025 года бренд представил в Лос-Анджелесе свою капсульную коллекцию West Coast, ориентированную на калифорнийский лайфстайл: лёгкие куртки из замши, пляжные туники, сумки из джута и кожа цвета рассвета. Нью-йоркский pop-up стал логическим продолжением этой кампании, закрепляя присутствие Hermès на ключевых креативных локациях страны.
Кроме того, в июле бренд заявил об увеличении инвестиций в диджитал-присутствие в США, включая локальные кампании на платформе Threads и TikTok, что подчёркивает ориентацию на более молодую аудиторию. Pop-up в Сохо стал не только физическим манифестом бренда, но и частью масштабной storytelling-стратегии. Вдохновлённый эстетикой старых мануфактур, он демонстрирует, как Hermès умело объединяет эпохи — от традиции седельного дела до метавселенной и арт-объектов.
