Gucci и Демна: новый старт отложен, но не отменён

В истории моды смена креативного руководства в культовом модном доме всегда становится точкой отсчёта нового этапа. Когда в июне 2025 года было официально объявлено, что Демна Гвасалия возглавит Gucci, модное сообщество восприняло эту новость как тектонический сдвиг. Один из самых радикальных и влиятельных дизайнеров XXI века, ранее трансформировавший Balenciaga, теперь берётся за итальянскую легенду. Однако его дебют в Gucci переносится: как сообщил дизайнер в личной беседе с критиком Сьюзи Менкес после кутюрного показа Balenciaga 3 июля 2025 года в Париже, полноценная коллекция будет представлена только в марте 2026 года.

Причиной отсрочки Демна назвал необходимость времени на создание «нового видения и образа» — глубокой реконструкции бренда, а не поверхностной стилизации. Он подчёркивает, что два месяца с момента назначения до следующего сезона — это слишком мало, чтобы по-настоящему интегрироваться в ДНК Gucci и предложить что-то концептуально честное и сильное. Эта позиция нашла поддержку у модных критиков: ожидания от Демны как креативного директора чрезвычайно высоки, и он явно не стремится к поспешным решениям.

Сигналы трансформации: предчувствие Gucci от Демны

Несмотря на перенос главного дебюта, Демна уже наметил путь. По его словам, первые креативные импульсы мы увидим раньше марта — в частности, в женской коллекции Gucci сезона весна-лето 2026, которая будет представлена в октябре 2025 года в Милане. Ожидается, что в шоу появятся узнаваемые штрихи стиля Демны: деструктивные силуэты, переосмысленные пропорции, антигламур, вдохновлённый улицей и постиронией. Возможно, это будут лишь элементы — аксессуары, стилистика кастинга или подход к саунд-дизайну — но даже такие нюансы способны задать тон.

Исторически Демна демонстрировал способность встраивать свои идеи в чужой код, не разрушая, но трансформируя его. В Balenciaga он вписал в классический дом эстетику хулиганского футуризма, вызвав скандал и восхищение одновременно. В Gucci же, с его сложным наследием от Том Форда до Алессандро Микеле, задача куда тоньше. Именно поэтому отложенный старт — не слабость, а стратегическое решение. Он не хочет просто напомнить о себе, он хочет напомнить миру, что такое Gucci — но уже в своей интерпретации.

Контекст ожиданий: давление традиции и вес статуса

Gucci пережил несколько эпох: от дерзкой сексуальности Тома Форда в 1990-х до барочной эксцентрики Микеле в 2010-х. Каждый креативный поворот сопровождался изменением риторики бренда, визуального языка и аудитории. Войти в это пространство с уже сложившейся харизмой и ожиданиями — задача, сравнимая с режиссёрской заменой в уже культовой франшизе. Демна — не просто дизайнер, он фигура эпохи, сформировавший новую модную оптику: гиперреальность, иронию, культурные коды постсоветского пространства и интернет-эстетики. Применить всё это к бренду с вековой историей требует ювелирной точности и отказа от поспешности.

Именно поэтому мартовский показ 2026 года уже сейчас становится событием будущего. Он будет не просто дефиле, а перезапуском Gucci — возможной попыткой соединить традиции итальянской роскоши и вызов времени. И пока мы ждём этот момент, индустрия продолжает следить за каждым шагом Демны: от его комментариев до мельчайших деталей будущих капсул и кампаний. Он не только дышит в ритме моды — он меняет сам её темп.