Избранное
В мае 2025 года российский модный бренд I AM Studio, созданный Дашей Самкович, объявил о приостановке своей деятельности. Это решение стало неожиданным поворотом для поклонников марки, особенно учитывая триумфальное возвращение Самкович к руководству брендом в 2024 году после трехлетнего перерыва. Основательница поделилась откровенным обращением на сайте бренда, где рассказала о сложностях, с которыми столкнулась команда, и анонсировала финальную распродажу, включающую уникальные архивные образцы и новую льняную коллекцию, созданную в 2025 году. Это не конец истории, а, как выразилась сама Даша, «открытая точка», оставляющая надежду на будущее возрождение.
I AM Studio, основанный в 2008 году, стал пионером в сегменте middle-up на российском рынке, предлагая элегантную одежду, которая сочетает доступность и утонченный дизайн. За 17 лет существования бренд завоевал любовь покупателей благодаря продуманным силуэтам, качественным тканям и вниманию к деталям. Решение о паузе, принятое спустя год после возвращения Самкович, вызвано объективными вызовами: изменившиеся рыночные условия, высокая конкуренция и необходимость значительных инвестиций для дальнейшего развития. Финальная распродажа стала способом попрощаться с аудиторией, предложив ей сохранить частичку бренда в виде культовых изделий и эксклюзивных архивов.
Путь I AM Studio: от мечты к лидерству в российской моде
История I AM Studio началась в 2008 году, когда Даша Самкович, тогда еще молодой дизайнер из Минска, вдохновленная семейной традицией швейного дела, запустила свой бренд. Ее бабушка управляла сетью ателье, а отец владел швейным производством, что заложило в Даше страсть к созданию одежды. После обучения в Лаборатории моды Вячеслава Зайцева и получения опыта в дизайне, Самкович вложила 2000 долларов в создание первых коллекций, сшитых на домашней швейной машинке. Уже в 2010 году I AM Studio стал первым российским брендом, получившим собственный корнер в престижном московском универмаге «Цветной», что ознаменовало начало его восхождения.
Бренд быстро закрепился как лидер сегмента middle-up, предлагая одежду, которая сочетала лаконичный крой с элементами высокой моды. В 2017 году I AM Studio открыл монобрендовый магазин в ТРЦ «Метрополис», а коллекции марки закупались не только в России, но и в шоурумах Франции и США. Среди поклонников бренда были такие звезды, как актриса Светлана Ходченкова и телеведущая Ксения Собчак, которые высоко ценили его эстетику smart casual. Однако в 2021 году Самкович покинула проект из-за личных и профессиональных разногласий с тогдашним партнером Олегом Ворониным, что привело к временному упадку марки. Возвращение Даши в 2024 году вместе с Дилярой Хисамовой, экс-топ-менеджером 12 Storeez, вдохнуло новую жизнь в бренд, но изменившиеся реалии рынка оказались непреодолимым препятствием.
Финальный аккорд: распродажа и архивные сокровища
Финальная распродажа I AM Studio, стартовавшая 28 мая 2025 года, стала уникальным событием для поклонников бренда. Впервые в истории марки был открыт доступ к закрытому архиву, включающему эталонные образцы коллекций с 2015 по 2025 годы. Эти изделия, созданные вручную как референсы для тканей, силуэтов и идей, никогда ранее не были доступны для покупки. Каждое из них — уникальная история, созданная с любовью и вниманием к деталям, что делает их настоящей находкой для коллекционеров и ценителей моды. Архивные образцы подчеркивают наследие бренда, которое всегда строилось на индивидуальности и качестве.
Помимо архивов, на сайте представлена новая льняная коллекция 2025 года, созданная под руководством Даши Самкович и Саши Ульяновой, главного дизайнера бренда. Эта коллекция не участвует в распродаже, но доступна в полном ассортименте, демонстрируя приверженность марки экологичным материалам и универсальному дизайну. Решение о паузе, как отметила Самкович, не означает закрытия бренда навсегда. В интервью для YouTube-канала «Осторожно: Собчак» 16 февраля 2025 года Даша упомянула возможность расширения размерной сетки и экспериментов с новыми форматами, что может стать основой для будущей эволюции I AM Studio. Пока же бренд прощается с публикой, оставляя за собой яркий след в истории российской моды.
Оригинал статьи от редакции BRANDSMAGAZIN расположен по адресу:
https://brandsmagazin.ru/finalnaya-glava-i-am-studio-dasha-samkovich-obyavlyaet-o-pauze-brenda/
