Избранное
В мире высокой моды, где традиции переплетаются с дерзкими экспериментами, испанский дом Loewe занимает особое место. Основанный в 1846 году в Мадриде, бренд прославился мастерством работы с кожей и авангардными коллекциями, которые под руководством креативного директора Джонатана Андерсона стали настоящим культурным феноменом. В 2025 году Loewe продолжает удивлять: коллекция Весна/Лето 2025, представленная в Париже, и череда креативных активаций по всему миру подтверждают статус марки как лидера люксового сегмента. Одним из ярких событий стало открытие первого флагманского бутика в Сиднее, сопровождавшееся необычным сотрудничеством с австралийским производителем джелато Messina. Томатный фургон мороженщика, раздающий эксклюзивный вкус свеклы с темным шоколадом, стал воплощением игривого подхода Loewe к роскоши, объединив моду, искусство и гастрономию.
Новый бутик, расположенный на третьем этаже торгового центра Westfield Sydney, распахнул свои двери 5 мая 2025 года, представив концепцию “Casa Loewe” австралийской публике. Пространство площадью 245 квадратных метров сочетает архитектурную утонченность и художественные акценты: скульптурные стеллажи, глазурованные плитки в океанических оттенках и эксклюзивные испанские ковры. Чтобы отметить это событие, Loewe и Messina создали лимитированное джелато со вкусом свеклы и темного шоколада, которое раздавали из фургона, украшенного томатной тематикой. Первая остановка фургона состоялась 3 мая 2025 года на пляже Норт-Бонди, а вторая запланирована на 8 мая 2025 года на Мартин-Плейс с 12:00 до 15:00. Это событие стало не только модным, но и гастрономическим праздником, привлекшим внимание местных жителей и туристов.
Наследие мастерства и современная игривость
История Loewe началась в Мадриде, где в 1846 году группа ремесленников объединилась для создания кожаных изделий высочайшего качества. В 1872 году немецкий мастер Энрике Лёве Рёссберг дал бренду свое имя, превратив его в поставщика европейской аристократии. С присоединением к концерну LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) в 1996 году Loewe обрел новую жизнь, а назначение Джонатана Андерсона в 2013 году стало поворотным моментом. Его коллекция Весна/Лето 2025, показанная 4 октября 2024 года на Неделе моды в Париже, вдохновлена пейзажами Каталонии: воздушные силуэты, текстуры земли и смелые цветовые акценты продолжают традицию бренда, сочетая наследие с инновациями.
Сиднейская активация отражает талант Андерсона превращать моду в историю. Томат, ставший символом Loewe после вирусного поста в социальных сетях в 2024 году, где обычный помидор назвали “таким Loewe”, вдохновил на создание клатча и теперь — гастрономического проекта с Messina. Джелато из свеклы и темного шоколада, поданное вместе с классическими вкусами, такими как пандан и кокосовый сорбет, раздавалось бесплатно, подчеркивая философию бренда о доступной роскоши. Фургон, декорированный яркими томатными мотивами, перекликается с упаковкой парфюмерной кампании Loewe 2024 года с участием Джейми Дорнана и Софи Уайлд, создавая единый визуальный нарратив. Эта активация — пример того, как Loewe использует культурные коды для привлечения новой аудитории.
Мода как культурный диалог
Открытие бутика в Сиднее — часть глобальной экспансии Loewe в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В 2025 году бренд укрепил присутствие, открыв магазины в Южной Корее, на Филиппинах и в шанхайском Jing’an Kerry Centre в феврале. Успех Loewe во многом связан с коллаборациями с культурными иконами: от Studio Ghibli до китайского актера Ван Ибо, снявшегося в кампании Весна/Лето 2025 вместе с Тейлор Расселл и Дрю Старки. Выставка “Crafted World”, проходившая в Токио с 29 марта по 11 мая 2025 года, представила 179 лет архивных работ и коллабораций, подчеркнув приверженность бренда искусству и инновациям.
Сотрудничество с Messina демонстрирует мастерство Loewe в области событийного маркетинга, ориентированного на поколения Z и миллениалов. Под руководством директора по маркетингу Чарли Смита бренд придерживается философии “действовать как издатель”, создавая контент, который развлекает и ненавязчиво продвигает ценности марки. Томатный фургон стал сенсацией в социальных сетях, генерируя тысячи постов и усиливая эффект от открытия бутика. Цифровая стратегия Loewe включает 15 миллионов органических ключевых слов, обеспечивающих 91 миллион ежемесячных посещений сайта, и аккаунт в TikTok с 2 миллионами подписчиков. Предлагая бесплатное джелато в сочетании с люксовой эстетикой, Loewe создает эмоциональную связь с аудиторией, превращая мимолетное взаимодействие в долгосрочную лояльность.
Оригинал статьи от редакции BRANDSMAGAZIN расположен по адресу:
https://brandsmagazin.ru/era-tomatov-ot-loewe-simfoniya-mody-i-vkusa-na-otkrytii-flagmanskogo-butika-v-sidnee/
