Избранное
Модный дом Dolce&Gabbana в 2025 году снова демонстрирует свою глубокую приверженность итальянским традициям, культуре и ремеслу, запуская продолжение визуального проекта Be Italian. Это не просто рекламная кампания — это эстетическое признание в любви к родной земле, её ландшафтам, кулинарии, архитектуре и духу. Вдохновением служат как античные руины, так и оживлённые улочки Неаполя, роскошные апулийские виллы и причудливые сицилийские рынки. Dolce&Gabbana создаёт своего рода визуальный манифест, где национальный колорит представлен как высшая форма роскоши, а повседневность превращается в искусство. Кампания запечатлевает не абстрактную Италию, а очень конкретную: узнаваемую, текстурную, живую.
Авторами снимков стали сразу несколько выдающихся фотографов, каждый из которых интерпретировал «итальянскость» по-своему. Их объективы ловят не только классические достопримечательности, но и детали, недоступные взгляду туриста — тени на фасадах, растрескавшуюся штукатурку, позолоченный закат в переулках старого города. Be Italian — это диалог с тем, что составляет генетический код бренда Dolce&Gabbana: отвага, чувственность, экспрессия, уважение к истории и страсть к современной интерпретации традиций. В этом проекте одежда почти отступает на второй план — главным героем становится сама Италия.
Dolce&Gabbana и визуальный национализм: от Alta Moda до Be Italian
Эстетика Dolce&Gabbana всегда опиралась на сильный национальный контекст. С момента основания в 1985 году дуэт Доменико Дольче и Стефано Габбана черпал вдохновение в родной Сицилии, в театральной выразительности католических и семейных образов, в барокко и южной экспрессии. Кампания Be Italian становится логическим продолжением этой философии — но теперь в более широком масштабе. Если раньше речь шла о конкретной женщине с Юга, то теперь — о нации в целом. Проект выходит за рамки моды, предлагая почти документальное прочтение Италии как культурного кода.
В 2025 году в рамках кампании использованы как архивные реминисценции (отсылающие, например, к показу Alta Moda в Палермо в июле 2017 года), так и современные образы — например, кадры с побережья Амальфи, снятые весной этого года (апрель 2025). Проект словно собирает воедино визуальные фрагменты, узнаваемые каждому итальянцу, и подаёт их в высокохудожественном ключе. Это уже не просто fashion-съёмка, а визуальная антропология. Причём, сделанная средствами роскоши — с золотым отблеском на стекле, шелком, играющим на ветру, и взглядами моделей, полными силы и достоинства.
Маркетинговый эффект кампании Be Italian: эмоция как инструмент продаж
Кампания Be Italian работает не только как эстетический проект, но и как стратегический инструмент бренда Dolce&Gabbana. В условиях, когда потребители стремятся к аутентичности и культурной глубине, такие визуальные манифесты позволяют модному дому выйти за рамки стандартной коммуникации. Вместо прямой рекламы — образ, который хочется сохранить. Вместо информационного месседжа — ощущение, которое остаётся. Это сильнейший эмоциональный крючок, особенно в эпоху визуальной перенасыщенности и обесценивания luxury-понятий.
Dolce&Gabbana использует кампанию как приглашение в своё культурное пространство. Здесь Италия — не просто фон, а продукт. Бренд продаёт не только платья и костюмы, но и возможность быть частью определённого образа жизни: чувственного, насыщенного, пронизанного светом и историей. С точки зрения SEO и digital-маркетинга, визуальные активы кампании активно используются в социальных сетях, где каждый кадр — потенциальный вирусный контент. Снимки уже разошлись по Instagram и Pinterest с подписями вроде «Want to be Italian», формируя мощную эмоциональную воронку.
