Избранное
Южнокорейская актриса и модель Чон Хо Ён, получившая мировую известность после роли Кан Сэ Бёк в сериале «Игра в кальмара» в 2021 году, продолжает уверенно двигаться по пути fashion-иконы. В июне 2025 года она стала лицом новой кампании adidas Originals и гонконгского бренда CLOT. Коллаборация Stan Smith Beaded by Edison Chen была представлена 17 июня 2025 года и мгновенно привлекла внимание к своей эстетике: переосмысленный силуэт культовых кед Stan Smith дополнился необычной декоративной отделкой — бисером, размещённым вручную на задней панели модели.
Для Чон Хо Ён, активно работающей как в кино, так и в моде, участие в этом проекте стало новым витком международного признания. Её минималистичный стиль, уверенное выражение лица и тонкое чувство модной пластики идеально легли в эстетику кампании, где соединяются Восток и Запад, традиции и провокация, спокойствие и эксперимент. Для adidas это продолжение серии успешных коллабораций с дизайнерами и артистами, а для CLOT — возможность расширить культурное влияние за пределами Азии.
Концепция модели и культурный подтекст
Эдисон Чен, основатель CLOT и многолетний участник креативной сцены, описывает проект как «тихую революцию формы». Обувь, лежащая в основе коллаборации, — культовые кеды Stan Smith — впервые были выпущены ещё в 1965 году как теннисная обувь. С тех пор модель пережила множество реинкарнаций, став символом лаконичного стиля и демократичного люкса. В новой версии — Stan Smith Beaded — она получила свежую интерпретацию с восточными акцентами: на пятке расположена композиция из стеклянных бусин, собранных вручную, вдохновлённых китайским ремесленным наследием.
Таким образом, Чен создаёт не просто обувь, а объект диалога между культурами. CLOT уже не первый раз исследует тему культурной идентичности через дизайн — достаточно вспомнить его проекты с шелком, вдохновлённые древними китайскими узорами. Новый релиз продолжает линию осмысленного стритвира, в котором каждое дизайнерское решение имеет значение. Это уже не просто кроссовки, а манифест. И именно по этой причине Чон Хо Ён стала лицом кампании — она символизирует тот самый переход от локального к глобальному, от моды как тренда к моде как культурному высказыванию.
Кампания, релиз и визуальный язык
Кампания была отснята в стилизованной локации с отсылкой к загородным клубам — манифестация «новой классики», в которой нарушаются устоявшиеся нормы и создаётся новая ироничная аристократия. Вместе с Хо Ён в съёмках участвовали Эдисон Чен и молодые представители креативной сцены Азии. Главная идея — показать, что предметы с историей могут быть прочитаны заново, если смотреть на них под другим углом. Эстетика кампании выдержана в духе сдержанной провокации: кадры строятся на симметрии, деталях и недосказанности, что делает их ближе к арт-фотографии, чем к коммерческому рекламному формату.
Дата релиза — 21 июня 2025 года. Это событие не прошло незамеченным в мировом fashion-календаре: коллекция была доступна для предзаказа в фирменных приложениях и в розничных магазинах, включая бутики в Гонконге, Шанхае и Токио. Стартовая цена модели — около 160 долларов США, что делает её доступной для широкой аудитории, но при этом сохраняет ореол исключительности за счёт ручной работы. Stan Smith Beaded от CLOT — это не просто товар, а предмет коллекционирования, особенно с учётом ограниченного тиража и эстетической ценности.
Стратегия брендов и влияние на рынок
Партнёрство adidas и CLOT — это не спонтанная маркетинговая коллаборация, а результат стратегического движения двух брендов навстречу культурной актуальности. Если adidas с 2000-х годов активно сотрудничает с артистами (от Фаррелла Уильямса до Йоджи Ямамото), то CLOT делает ставку на локальный контекст и глубокую философию продукта. Вместе они создают нечто среднее — продукт с мировой узнаваемостью и локальной душой. В условиях глобального рынка, где покупатель всё чаще выбирает не просто вещь, а идею, это становится ключевым конкурентным преимуществом.
Кампания с участием Чон Хо Ён стала символом новой волны в рекламе спортивной обуви: здесь нет привычной демонстрации энергии и скорости. Вместо этого — внимание к форме, текстуре, наследию. Это поворот к slow fashion и культуре созерцания. Именно такое направление сейчас выбирает прогрессивная часть люксового сектора: отказ от мгновенной выгоды в пользу глубокой эстетической связи с потребителем. И именно по этой траектории идут adidas и CLOT, укрепляя свои позиции не только как производители, но и как культурные институции.
