Избранное
Модный дом Chanel, символ утонченной элегантности и новаторства, в 2025 году сделал решительный шаг к устойчивому развитию, запустив амбициозный проект Nevold. Эта инициатива, сосредоточенная на создании циркулярных материалов, способных к многократной переработке, обещает переосмыслить подход люксовой индустрии к экологии. Возглавляет проект Софи Брокар, чей опыт в качестве генерального директора Patou и инженерная подготовка делают её идеальной фигурой для реализации столь масштабной задачи. Nevold — это не просто очередной шаг Chanel к устойчивости, а стратегический манёвр, направленный на создание новой инфраструктуры для модной индустрии, где отходы превращаются в ценные ресурсы.
Запуск Nevold, анонсированный 9 июня 2025 года, стал частью глобальной стратегии Chanel по интеграции экологичных практик в производство. Название проекта, образованное от слов «never» и «old», подчёркивает философию бренда: материалы никогда не устаревают, а обретают новую жизнь. Это третья промышленная опора Chanel, наряду с её модным направлением и сетью ремесленных ателье Métiers d’Art. Проект объединяет уже существующие инициативы, такие как L’Atelier des Matières, специализирующееся на переработке текстильных отходов, и Filatures du Parc, производящее пряжу из вторичных материалов. Chanel уже внедряет переработанную кожу в 30% своих сумок и 50% обуви, демонстрируя, что экологичность может сочетаться с высочайшими стандартами роскоши.
Экологическая революция в люксе: как Chanel меняет правила игры
История Chanel неразрывно связана с инновациями: от культового аромата Chanel No. 5, созданного в 1921 году, до революционных твидовых жакетов, которые Коко Шанель представила в 1950-х годах, вдохновившись мужской одеждой. Сегодня модный дом продолжает традицию новаторства, но уже в контексте устойчивого развития. Nevold — это не просто производственный центр, а платформа, открытая для сотрудничества с другими брендами. Chanel инвестировала в проект от 50 до 80 миллионов евро, стремясь масштабировать переработку материалов, таких как кашемир, хлопок, шёлк, шерсть и кожа, которые составляют около 80% потребностей бренда. Проект также включает партнёрство с академическими институтами, такими как Кембриджский университет и Миланский политехнический университет, для разработки новых технологий.
Устойчивое развитие в моде — это не новый тренд, но Chanel делает ставку на системный подход. В отличие от многих люксовых брендов, которые фокусируются на маркетинговых кампаниях, Chanel через Nevold создаёт инфраструктуру, способную обслуживать не только собственные нужды, но и другие секторы, включая спорт и гостиничный бизнес. Например, сотрудничество с французской сетью спортивных магазинов Decathlon показывает, как переработанные материалы могут использоваться для создания спортивной одежды и униформы. Это отражает глобальную тенденцию: согласно данным McKinsey, к 2030 году рынок циркулярной моды может достичь 700 миллиардов долларов, что подчёркивает экономический потенциал таких инициатив.
Партнёрства и инновации: кто стоит за успехом Nevold
Ключевыми партнёрами Nevold стали компании, уже интегрированные в экосистему Chanel. L’Atelier des Matières, основанное Chanel в 2019 году, занимается сбором и сортировкой текстильных отходов, включая остатки тканей и неликвидные изделия. Filatures du Parc, один из ведущих европейских производителей пряжи, специализируется на создании нитей из переработанных волокон, сохраняя при этом их качество. Ещё один участник — Authentic Material, стартап, преобразующий кожаные обрезки в новые материалы, пригодные для люксовых аксессуаров. Эти компании формируют ядро Nevold, но проект открыт для новых приобретений и партнёрств, что делает его потенциальным лидером в индустрии циркулярных материалов.
Успех Nevold во многом связан с фигурой Софи Брокар, которая вступила в должность в январе 2025 года. Её опыт в Patou, где она успешно возродила бренд, принадлежавший LVMH, доказывает её способность совмещать творческий подход с деловой хваткой. Брокар также известна своим вкладом в экологические инициативы, что делает её идеальным лидером для Nevold. Chanel не только инвестирует в технологии, но и создаёт новые профессии, такие как «агент по переработке», подчёркивая свою приверженность инновациям. Вдохновением для проекта послужили такие иконы устойчивой моды, как Стелла Маккартни, которая ещё в 2019 году использовала экорезину для создания обуви, и Эмма Уотсон, активно продвигающая экологичные наряды, включая платье из переработанных пластиковых бутылок на Met Gala 2016.
