Избранное
Модный Дом Burberry начал эту неделю с музыкального послания — переосмыслением эстетики 1990-х через виниловые пластинки. Вдохновившись рейв-культурой и звучанием эпохи, бренд выпустил два фирменных диска, на которых играет трек Sweet Harmony группы Liquid — культовый гимн британской электронной сцены начала десятилетия. Музыкальный релиз не случаен: Burberry продолжает курс на сближение с молодежной аудиторией, используя музыку как эмоциональный код культурной идентичности. Это не первый подобный жест: креативный директор Даниэль Ли последовательно внедряет музыкальные аллюзии в нарратив бренда, связывая современность с ностальгией.
Оформление винила — не просто стилизация, а актуальный жест визуальной коммуникации. Один из дисков заключен в узнаваемую клетку House Check, которая была обновлена в коллекции Burberry Осень–Зима 2023 и стала символом новой визуальной эры бренда. Второй украшен изображением рыцаря Equestrian Knight Design — гербового символа Burberry, перезапущенного в феврале 2023 года. Таким образом, даже музыкальный формат становится носителем брендинга, в котором каждая деталь работает на узнаваемость и глубокую связь с историей Дома.
Визуальный код и анимация как инструмент модной коммуникации
Однако главным элементом проекта стала не музыка и не носитель, а анимационный визуал, созданный специально для запуска винилов. Анимация в стиле дигитального коллажа показывает, как классическая клетка трансформируется в абстрактные образы, а рыцарь будто оживает в движении. Подобная подача соответствует тенденциям digital fashion — направления, активно развивающегося после пандемии, когда бренды стали использовать виртуальные технологии для создания новых форм визуального контакта с аудиторией. Анимация от Burberry — не просто иллюстрация, а полноценное эмоциональное высказывание, в котором ностальгия по 1990-м соединяется с цифровой эстетикой 2025 года.
Burberry работает на стыке моды, медиа и технологий. В 2024 году Дом уже сотрудничал с британскими диджеями и визуальными артистами для оформления презентаций коллекций, а в июне 2025 — выпустил интерактивный дроп с дополненной реальностью в TikTok. Новый проект с винилом логично продолжает этот вектор: Burberry превращает дизайн, звук и движение в части единой эстетической вселенной, где каждый элемент становится частью storytelling. Здесь не продаются вещи — предлагается опыт, узнаваемый с первого взгляда и запоминающийся на слух.
Музыка как стратегический носитель идентичности бренда
Burberry не первый раз обращается к саунд-дизайну как к части коммуникационной стратегии. Еще в 2010-х бренд использовал саундтреки от британских исполнителей в своих шоу, включая треки от James Bay, Benjamin Clementine и Jake Bugg. Однако нынешняя концепция идет дальше: музыка превращается в самостоятельный арт-объект. Пластинки с Sweet Harmony — это не просто мерч, а продолжение визуальной и культурной экспансии бренда, рассчитанной на поколение, выросшее на цифровом контенте, но ценящее материальные символы эпохи доинтернетного романтизма.
Символично, что выбор пал именно на Sweet Harmony — трек, впервые вышедший в 1992 году и ставший гимном мира без границ, любви и свободы. В 2025 году он вновь звучит как манифест — уже не клубной культуры, а культурной преемственности и сопричастности. Burberry улавливает дух времени, объединяя ретро и будущее, ностальгию и цифровую изощренность, звук и стиль. Это больше, чем музыкальный релиз — это художественное высказывание о моде как языке памяти и движения вперед.
