Избранное
Британская певица Дуа Липа, чьи хиты покорили чарты по всему миру, уже давно вышла за рамки музыкальной индустрии, став настоящей иконой стиля и символом современной женственности. В 2025 году её сотрудничество с легендарным французским модным домом Yves Saint Laurent (Ив Сен Лоран) достигло нового уровня с запуском рекламной кампании аромата Libre — парфюма, который с момента своего дебюта в 2019 году стал воплощением свободы и независимости. Этот союз звезды и бренда не просто маркетинговый ход, а тщательно выстроенная история, где музыкальный талант, харизма и эстетика haute couture переплетаются в гармоничный нарратив. Кампания 2025 года, представленная 15 февраля, подчеркивает эволюцию как самой Дуа Липы, так и философии Yves Saint Laurent, остающегося верным своим корням, заложенным ещё в 1961 году основателем марки — дизайнером-новатором Ивом Сен-Лораном.
История модного дома Yves Saint Laurent — это летопись смелости и революционных идей. Ив Сен-Лоран, начавший свою карьеру в 1950-х под крылом Кристиана Диора, уже в 21 год стал главным дизайнером Dior после внезапной смерти мастера в 1957 году. Однако настоящий переворот он совершил, основав собственный бренд в 1961 году вместе с партнером Пьером Берже. Знаменитый смокинг для женщин, представленный в 1966 году, изменил представление о гендерных границах в моде, а дерзкие коллекции 1970-х с их восточными мотивами и прозрачными тканями закрепили за ним статус визионера. Сегодня, под руководством креативного директора Энтони Ваккарелло, бренд продолжает исследовать темы свободы и самовыражения, что идеально созвучно образу Дуа Липы — певицы, которая в своих песнях и стиле отражает независимость и уверенность нового поколения.
Libre 2025: Аромат свободы в эпоху перемен
Кампания Libre 2025, стартовавшая 15 февраля 2025 года, стала логичным продолжением многолетнего партнерства Дуа Липы с Yves Saint Laurent Beauté — подразделением модного дома, отвечающим за парфюмерию и косметику. Впервые певица стала лицом аромата в 2019 году, когда Libre только появился на полках магазинов. Тогда парфюм, созданный мастерами Анн Флипо и Карлосом Бенаимом из International Flavors & Fragrances (IFF), сочетал в себе ноты марокканского апельсинового цвета, лаванды «Diva Lavender» — эксклюзивной для YSL, и теплой ванили, создавая баланс между мужественностью и женственностью. В 2025 году обновленная версия аромата, представленная в концентрации Eau de Parfum Intense, добавила в палитру нотки бергамота и сандалового дерева, усиливая его глубину и стойкость. Съемки кампании прошли в Париже под руководством режиссера Дженн Нкиру, обладательницы премии «Грэмми», а фотографом выступил Тайлер Митчелл, известный своими работами для Vogue и Gucci.
Дуа Липа в этой кампании предстает в образе, вдохновленном эстетикой Yves Saint Laurent эпохи 1970-х: черный укороченный блейзер, надетый на голое тело, узкие брюки и массивные золотые аксессуары. Этот look отсылает к культовому стилю смокинга, но адаптирован к современности, подчеркивая силу и независимость героини. Презентация аромата состоялась 15 февраля 2025 года в рамках Недели моды в Париже, где также была показана осенне-зимняя коллекция Yves Saint Laurent 2025/2026 под руководством Энтони Ваккарелло. Событие прошло в историческом особняке Hôtel de la Monnaie, а среди гостей были замечены такие звезды, как Зендая, Розалия и Тимоти Шаламе, что только усилило ажиотаж вокруг новинки. Кампания сопровождалась кавером Дуа Липы на песню Джорджа Майкла «Freedom! ’90», что стало символическим жестом, объединяющим музыку, моду и идею раскрепощения.
От подиума к парфюму: как Дуа Липа переосмысливает люкс
Сотрудничество Дуа Липы с Yves Saint Laurent — это не только парфюмерная история, но и отражение её влияния на мир моды. В 2023 году певица совместно с Донателлой Версаче создала коллекцию La Vacanza для Versace, представленную 23 мая в Каннах. Этот опыт показал, что Липа способна не только вдохновлять дизайнеров, но и участвовать в создании модных шедевров. Её связь с Yves Saint Laurent началась раньше — в 2019 году, когда она впервые стала амбассадором Libre. С тех пор её стиль эволюционировал: от ярких неоновых образов в духе 1990-х до элегантных силуэтов, вдохновленных золотым веком haute couture. В 2025 году она продолжает задавать тон, появляясь на красных дорожках в нарядах от YSL, таких как прозрачное платье с показа весна-лето 2025, состоявшегося 24 сентября 2024 года в Париже.
Маркетинговая стратегия Yves Saint Laurent в 2025 году делает ставку на синергию моды, музыки и кинематографа, что идеально соответствует духу времени. Дуа Липа, чей альбом Radical Optimism, вышедший 3 мая 2024 года, получил восторженные отзывы, привносит в бренд молодежную энергию и глобальную узнаваемость. Её участие в кампании Libre 2025 подкреплено мощной цифровой поддержкой: с 15 февраля в социальных сетях запустилась серия коротких видео, где певица рассказывает о свободе как о ключевой ценности своей жизни. По данным аналитиков, за первую неделю кампания собрала более 50 миллионов просмотров на платформах Instagram и TikTok, что подтверждает успех выбранного подхода. Yves Saint Laurent, чья последняя коллекция весна-лето 2025 была представлена 24 сентября 2024 года, остается на пике актуальности, доказывая, что люкс способен адаптироваться к запросам нового поколения, сохраняя при этом свою историческую ДНК.
Оригинал статьи от редакции BRANDSMAGAZIN расположен по адресу:
https://brandsmagazin.ru/dua-lipa-i-yves-saint-laurent-simvol-svobody-v-novom-izmerenii-lyuksa/
