Избранное
В июле 2025 года американский рэпер и продюсер Асап Рокки (A$AP Rocky), ставший креативным директором Ray-Ban в начале года, представил первый рекламный кампейн бренда под своим руководством. Эта новая глава для легендарной марки солнцезащитных очков стартовала с кампании, которая не только отсылает к богатой истории Ray-Ban, но и демонстрирует свежий, уличный взгляд артиста на современную моду. Центральной темой стал культовый силуэт Wayfarer, переосмысленный в новой модели под названием Wayfarer Puffer — объемной, игривой и яркой интерпретации классики.
Кампейн был снят в Гарлеме — родном районе артиста в Нью-Йорке. Рокки лично курировал концепцию и подбирал героев съемки: на кадрах запечатлены не профессиональные модели, а реальные жители улиц Гарлема, что подчеркивает искренность и органичность манифеста. Яркие цвета оправ — от розового до лаймового, от насыщенного синего до чисто белого — говорят о смелости, с которой Ray-Ban под руководством Рокки готов заявлять о себе новому поколению.
Новая модель Wayfarer Puffer — культовый силуэт в пуховой оболочке
Модель Wayfarer впервые появилась в 1952 году и с тех пор не раз становилась символом независимости, музыкальной культуры и бунтарства. В 2025 году Рокки предложил абсолютно новое прочтение классики: объемные, словно надутые формы, глянцевая фактура и неожиданно сочные оттенки формируют серию Wayfarer Puffer. Очки выпускаются в семи цветах: красном, желтом, синем, розовом, зеленом, черном и белом. Подобный подход делает аксессуар не просто средством защиты от солнца, а ярким арт-объектом, способным задать тон целому образу.
Ранее Рокки уже участвовал в модных проектах: он создавал коллаборации с Gucci, Bottega Veneta и Mercedes-Benz, а также был лицом кампаний Dior. Однако это — его первый опыт в роли креативного лидера международного бренда. Как отмечают критики, Wayfarer Puffer — не просто новая модель, а культурное высказывание. Она уместна и на Неделе моды, и в повседневной городской эстетике, в ней чувствуется энергия Гарлема и уверенность Нью-Йорка.
Ray-Ban под руководством Рокки: стратегический ребрендинг или стильная революция
Назначение Асапа Рокки на должность креативного директора стало неожиданным, но стратегически выверенным шагом. Бренд, которому почти 90 лет, стремится говорить на языке новой аудитории — той, что потребляет стиль через TikTok, ценит уличную культуру и одновременно тянется к архивной эстетике. Рокки, известный своей модной интуицией и умением сочетать люкс и стрит, идеально подошел на эту роль. Его вклад уже ощущается: от визуального языка кампейна до подбора моделей и стилистики съемки.
Важно, что в кампейне отсутствуют привычные клише модной индустрии: нет глянца, постановочных поз и вылизанных образов. Вместо этого — жизнь Гарлема, настоящие эмоции, локальные герои. Это делает кампанию органичной и близкой. В ближайшие месяцы Ray-Ban планирует выпустить дополнительные серии под кураторством Рокки, включая лимитированные дропы и арт-инсталляции в крупных мегаполисах. Кампания уже получила высокую оценку от модных обозревателей, включая британский *Dazed* и французский *L’Officiel*, как одна из самых точных перезагрузок классического бренда в 2025 году.
