Избранное
Acne Studios, шведский люксовый модный дом, основанный в 1996 году в Стокгольме, известен не только своей одеждой, обувью и аксессуарами, но и креативными, междисциплинарными инициативами. Название бренда вначале было акронимом от «Associated Computer Nerd Enterprises» (Объединённые Компьютерные Страны Энтузиастов), а позже трансформировалось в «Ambition to Create Novel Expressions» (Амбиция Создавать Новые Выражения). Основатель и креативный директор Джонни Юханссон (Jonny Johansson) черпает вдохновение из фотографии, искусства, архитектуры и современной культуры, что отражается во всех областях деятельности бренда.
В июле 2025 года Acne Studios отметили важную веху – обновили и расширили свой флагманский бутик в районе Аояма (Токио), впервые открывший двери около 13 лет назад. В честь этого события бренд представил капсульную коллекцию в сотрудничестве с известным японским керамистом Такуро Куватой (Takuro Kuwata). Эта часть истории важна не просто как творческий жест, но как свидетельство глубокой интеграции моды и локальной культуры, превращённой в произведение искусства.
Коллаборация: капсульная коллекция Acne Studios x Takuro Kuwata (11 июля 2025)
11 июля 2025 года, в день открытия обновлённого флагманского магазина в Аояма, Acne Studios презентовали ограниченную капсул-коллекцию, созданную вместе с Такуро Куватой. Художник переосмыслил культовые изделия бренда, внедрив туда свой фирменный эстетический язык: яркие цвета, текстурные «капли» и элементы трёхмерной визуальной иллюзии.
В центре внимания — культовая сумка «Camero», обрёнившая второе дыхание благодаря розовому корпусу, украшенному трехмерными каплевидными мотивами в золотых и синих тонах, а также изящным золотистым заклёпкам и ключевому шарму на переднем кармане. Другим знаковым предметом стала «Trompe L’Oeil» джинсовая модель, играющая на иллюзии: яркие принты с золотыми и розовыми заклепками сочетались с настоящими металлическими элементами, создавая эффект визуального обмана, что является фирменным приёмом Куваты.
Актуальные коллекции и присутствие Acne Studios на модных подиумах 2025 года
Убедиться в актуальности бренда легко: весенне-летняя коллекция (Spring–Summer 2025) Acne Studios стала доступной онлайн и в магазинах уже в марте 2025 года. Осенью того же года бренд представит коллекцию Fall–Winter 2025, запланированную к запуску в сентябре 2025 года.
На Парижской Неделе Моды осенью 2025 Acne Studios очаровал публику сочетанием природы и урбанистических мотивов, смешивая «дикую» эстетику — такие как искусственные меха с принтом белого медведя — с традиционными скандинавскими узорами «fair isle». Создавая образы, которые могут работать в любом пейзаже, бренд подчеркнул свою способность быть одновременно авангардным и понятным.
Исторический контекст, культурный фон и маркетинговый подход
Acne Studios — не просто марка: это multidiscipline (многодисциплинарный) проект, объединяющий готовую одежду (ready-to-wear), обувь, аксессуары и деним, а также публикации, мебель и выставки. С момента приобретения статуса самостоятельного бизнеса в 2006 году бренд активно расширял своё присутствие, открывая магазины в мировых столицах — от Парижа до Токио.
С точки зрения маркетинга Acne Studios избегает традиционных рекламных форматов, предпочитая публиковать двухразовый в год журнал Acne Paper. Он охватывает темы искусства, моды, фотографии, дизайна, академии, архитектуры и культуры. Особенности Acne Paper — тематические выпуски с вкладом известных авторов, таких как Карин Ройтфельд, Ноам Хомский, Дэвид Линч, Тильда Суинтон и другие. В 2023 году вышел восемнадцатый выпуск журнала.
Коллаборация с Такуро Куватой — логическое продолжение философии бренда, где каждая коллаборация — это арт-обмен, погружение в локальное культурное пространство. Включение керамической эстетики в аксессуары и одежду — не просто дизайнерский ход, а проявление истинного культурного диалога между модой и искусством.
